《画皮2》被指用3D绑架观众：只有字幕立体

小兔乖乖

赵薇、陈坤、周迅三人对手戏

赵薇、陈坤、周迅三人对手戏

　　由周迅、赵薇、陈坤等《画皮1》原班人马打造的《画皮2》席卷而来，令人不测的是，《画皮2》的票房气势会如此势不可当：6月28日上映，4天内破3亿，创下7项华语电影票房纪录，接下来，它要应战《让子弹飞》创下的华语电影票房纪录并有望破7亿。不过，辅佐《画皮2》发明高票房的功臣中，赵薇、周迅等明星还要靠后站，无独有偶的档期优势、突发异想的全3D上映方式才是营销游戏背后最巧妙的玄机。
　　票房佳绩：7项纪录 “跌破大家眼镜”
　　在好莱坞大片的挤压下，偃旗息鼓了半年的国产电影市场，终于在《画皮2》的撕裂下看到一线曙光，很多人都没想到《画皮2》会连着突破7项华语电影纪录:零点点映票房纪录600万、首日票房纪录7000万、单日票房纪录9000万、最快过两亿纪录（3天）、最快过3亿纪录（4天）、华语电影的内地首周末票房纪录及华语电影单周票房纪录（原纪录2.34亿，《画皮2》2.98亿）等七大纪录。
　　一系列辉煌数字的背后成因何在？近日来诸多业内人士讨论纷繁，一二三四罗列个遍，而一位特殊的“功臣”开端浮出水面：3D。
　　观众反响：无从选择 被迫戴起3D眼镜
　　上周日，成都市民邓女士和朋友去紫荆电影城买了4张《画皮2》的电影票，令她最感不测的是，《画皮2》居然没有2D版本，只能看3D电影。“这样的片子完整没必要看3D，但没有选择，只能买了3D的票。”邓女士表示，同档期的电影里，她很多都已看过，剩下的独一能够看的大片就是《画皮2》，但只需3D的购票方式让她格外郁闷，“我不觉得这部电影看2D会比看3D差到哪去，但3D的票价却是2D的一倍！”邓女士说，平常用优惠券看这样一部电影自己只需30元，而这一次每张票价抵达了60元。自己觉得像是“被绑架”了。
　　成都商报记者在微博上也看到众多影迷“吐槽”，以为《画皮2》不该只提供3D版本，以至称《画皮2》是“不用戴眼镜也能看的伪3D”，“除了字幕平面，其他都不平面。”
　　业内剖析：得天独厚 强势祭出3D大旗
　　一位影院经理H先生通知成都商报记者，电影上映前一周2D、3D版本都同时准备了的，临上映影院才接到通知，说只提供3D拷贝。作为一部后期才由2D转制3D的影片，这种暂时完整放弃上映2D版本的做法相当诡异。业内人士“不二”剖析片方的用心，这样能够让总票房疾速累积，一线城市3D电影比2D电影票价要高20~30元，这样的差价累积起来相当可观。而H经理则直接提供更精确的数据：“这样强势的上3D，票房数据至少比2D高了三分之一。假如放2D有3个亿票房的话，全部上3D就差不多有4个亿。”不过，这种做法未来能否被其他片方效仿？H经理以为，这样的做法并不可取。“《画皮2》有得天独厚的档期优势，基本上没有进口大片来挤占《画皮2》的3D空间，所以才敢这么玩。”H经理剖析，“接下来3周，票房5.5到6亿元基本上没悬念，假如口碑不下滑，破7亿也很有希望。”
　　制片回应：不为抢钱 票房破7亿有望上2D
　　昨日，成都商报记者就“只上3D”这一共同的营销秘诀采访了《画皮2》的总制片庞洪，“我们给电影院指定的3D最低票价是35元，院线怎样定价我们也不能强迫。”但他也表示，只上3D的做法客观上给片方的利益带来了保证：“2D和3D假好像时上映，很多影院会放3D拷贝，但却以2D的价钱和片方结算，从中谋利。目前的监票系统还没办法监控这一点。”他表示，《画皮2》假如在两周后突破7亿，片方会思索给影院提供2D版本，也算回馈观众。
　　至于《画皮2》的3D效果引来争议一说，庞洪也作出了回应，“这个跟数字改造厅划一不齐有关。所以观众的观影体验也都不一样。我们最初决议全部用3D，并不是为了票房，而是希望能在国产电影维护月给其他电影多提供一点2D的放映空间。”他同时也解释了一些观众摘下眼镜后觉得只需字幕是重影的疑惑：“很多人觉得3D拿掉眼镜看不含糊就不是3D，这是误解。《画皮2》之所以转3D，是由于它是一部魔幻题材，合适这样的方式去表现。